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カネボウ、セルフブランド「エビータ」の美白ラインを発売

カネボウ化粧品は、“素敵な50才からの女性”を応援するセルフブランド「エビータ」の美白ラインを一新。新・「高保潤」美白ラインとして3月1日からリニューアル発売する（4品目6品種）［小売価格］1890円～2940円（税込）

エビータは、2000年の誕生以来、50代女性が抱える「乾燥」という大きな肌悩みに対応するため、効果感の高い美容成分を配合し、保湿を超えた「高保潤」を基本品質に商品を展開してきた。

中でも50才からの“本格美白”を徹底的に追求した美白ラインは、「浸透ビタミンC（美白）」と「ビタミンE」の2種類の有効成分を配合。「美白」と「高保潤」の双方に高い効果を発揮することで、ターゲットからの支持を獲得しているという。

今回、美白ラインをリニューアルするにあたり、エビータの特長である「高保潤」力をさらにアピールするため、ヒアルロン酸（保湿）を新たに加えた新・高保潤成分（ヒアルロン酸、ローヤルゼリーエキス、コラーゲン、はと麦エキス、米発酵エキス、ローズ水）を全アイテムに配合。

また、化粧水と乳液には、好評を得ている従来の感触を生かした「しっとり」と、「高保潤」力としっとり感をさらに高めた「もっとしっとり」の2タイプをラインアップ。本格美白効果と同時に、エビータ世代特有の「乾燥」という肌悩みにも幅広く対応していくとしている。

ラインアップには、中心商品である「ホワイトニングローションn」をはじめ、「ホワイトニングミルクn」、「ホワイトニングクリームn」、「ホワイトニングスポッツn」と、「高保潤」美白効果が得られる薬用アイテムを揃えたとのこと。

メラニンの生成を抑えシミを予防し、50才からの肌を透明感に満ちた明るいハリ肌に導くという。

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