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以下、マイライフ手帳＠ニュース(2008年11月19日）より転載

■ 第一三共ヘルスケア、ビタミンEC剤「ビトン－ハイ リッチ」を発売

第一三共ヘルスケアは、主に女性が抱える悩みのケアを考えたビタミンEC剤「ビトン－ハイ」ブランドの新製品として、しみ・そばかす、手足の冷え、肩・首筋のこり等に優れた効果を発揮する「ビトン－ハイ リッチ」（OTC医薬品：第3類医薬品）を11月25日から発売する。

　「ビトン－ハイ」は、抗酸化作用によって、血行に障害を与える過酸化脂質の生成を抑えて血行を良くする「天然型ビタミンE」に、抗酸化作用を持ち、皮膚や粘膜の正常な働きを助ける「ビタミンC」、脂質の代謝に関与しエネルギー産生に欠かせない成分であり、ビタミンE・Cの働きを助ける「ビタミンB2」を配合したビタミンEC主薬製剤として、1984年に発売した。

　今回発売する「ビトン－ハイ リッチ」は、現在の主力製品「ビトン－ハイ ECB2」の処方を強化、「ビタミンC」をこれまでの倍量となる2000mg配合し、さらにたんぱく質からのエネルギー産生と皮膚や粘膜の正常な働きを助ける「ビタミンB6」を新たに追加したという。

　また、フレーバーについては、「ビトン－ハイ リッチ」の主なユーザーと想定される女性の多くが、ビタミンEC剤の味について酸味を好む傾向にあることから、「ビトン－ハイ ECB2」に比べ酸味を強調している。

　「ビトン－ハイ」ブランド、「ビトン－ハイ リッチ」および「ビトン－ハイ ECB2」は、「Fine Age（ファイン エイジ）」をテーマに、いつまでも美しく健やかに年齢を重ねていく女性を、今後もサポートしていく考え。

以上、マイライフ手帳＠ニュース(2008年11月19日）より転載

第一三共ヘルスケアは、飲んでシミを治す医薬品としてトランシーノを販売しています。今回発売する「ビトンーハイリッチ」の効果もシミやそばかすを訴求していますが、ビタミン剤の人気は根強いので、お客様を取り合うことは無い？のでしょうか。

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